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该看看苹果以外的世界了？ 雅仕网 2011年06月21日 来源：华尔街日报
在 过去的几年间，苹果公司(Apple)迅速将触角延伸到了市场的各个领域。
它的iPad在方兴未艾、迅速发展的平板电脑市场占据主导地位。它的iPhone是最受欢迎的智能手机。它的iPod是音乐播放器领域的龙头老大。苹果的统治地位已经对Research in Motion和摩托罗拉(Motorola Mobility)这些从前的巨人公司的生存构成了威胁。
但是，更激烈的最终较量就在前方，西雅图的小伙子们明白这一点。不，和1997年时的情形不一样，这一次冒出来的对手不是微软(Microsoft)。我们说的是总部同样位于西雅图的亚马逊公司(Amazon.com)。尽管最近该公司的股价下跌，但在与苹果对决的过程中，亚马逊可能处于一个比较有利的位置，超出了投资者所意识到的水平。
这两家A字头的大公司之间的较量并非刚刚开始。双方围绕电子书已经展开了小规模的开局战斗。但是，这种竞争绝不仅限于书籍，战火正在迅速扩大，谷歌(Google)的加入使这场竞争日益明显地演变成三方角力。
战场包括电子商务、云计算和硬件设备领域。苹果的电子商务业务正在迅速扩张。谷歌Android 操作系统支持下的一系列硬件设备正与苹果展开竞争。而亚马逊正在考虑推出一款品牌平板电脑。
苹果最近推出的iCloud 增加了其胜算。苹果正在努力营造一种光环效应，使其能够从各个方面吸引其迅速膨胀的客户基础。iCloud 将成为苹果生态圈的一种粘合剂，在这个生态圈内，用户可以在一个地点输入文字、流览网页、购物、听音乐和飙网，这是一种数字/移动时代的美国购物中心。
自iCloud 这个词问世以来，已将自己视为数字时代美国购物中心的亚马逊的股价从5月初的高点206美元跌至187美元，认为自己就代表数字时代的谷歌的股价跌至510美元，双双创下去年9月以来的最低纪录。
乍看之下，亚马逊打算进军平板电脑领域的举动似乎有些奇怪。这个市场已经人满为患，苹果之外的许多新进者都在艰难地争取立足之地。但是，和苹果一样，亚马逊明白，平板电脑正在迅速成为网络商务世界的中心。
亚马逊拥有其他平板电脑制造商所不具备的优势，主要是一开始就能够向平板电脑使用者搭售很多其他产品。Cowen & Co.公司在上个月发表的一份报告中指出，亚马逊可以按成本价出售其平板电脑，因为数位媒体领域的销售、设备附件和亚马逊网站的买卖能为其带来收入，换句话说，就是像苹果生态圈那样创造一个以亚马逊为核心的圈子。
亚马逊、谷歌和苹果在音乐和其他数位媒体商务领域已经展开了激烈的竞争。谷歌和亚马逊在消费者云计算业务领域都超过了苹果。预计苹果将推出一项商务云计算服务，在这个由亚马逊Web Services子公司开创先河的领域对抗谷歌和亚马逊。
与此同时，这三家公司都互相严重依赖对方。亚马逊利用谷歌的搜索平台促成大量业务。苹果在亚马逊网站出售许多产品。而谷歌的很多收入都来自亚马逊报酬丰厚的搜索广告业务。
当然，在这场三方斗争中，苹果似乎是占据优势的，三家公司的市值反映了这一点。苹果公司的市值为3070亿美元，谷歌为1680亿美元，亚马逊落在后面，仅为850亿美元。苹果的电子设备已经大受欢迎，其电子商务业务也在迅速增长。但是，随着苹果更加正面地侵入亚马逊的零售世界，再加上谷歌的Android 操作系统推动越来越多的低成本电子设备与之竞争，苹果可能会发现自己在这个习惯了获胜的战场上将输掉一些战役。
亚马逊拥有很高的客户服务等级。它在这个数字零售领域已经成功经营了十年，比众多竞争对手都活得长久，并挺过了一个又一个的艰难时期。相比之下，苹果在零售领域的经验较少，而且根据富国银行(Wells Fargo)在2月份所做的研究，其客户服务等级较低，这一点并不出人意料。
总之，三大巨头在这个瞬息万变的电子商务世界的处境都不错。苹果在硬件领域占据主导地位，而且在电子商务方面显示出强劲的早期增长势头。谷歌的搜索业务依然强劲，无论是苹果还是亚马逊暂时都不会给它带来威胁。亚马逊则主导电子商务领域，Kindle电子书的推出表明它也可以做硬件。分析师认为，Kindle的成功经验对其进军平板电脑领域的潜在举动来说可能是个好兆头。
如果亚马逊在平板电脑领域取得了成功，它可能出其不意地迅速转换阵地。虽然做空苹果似乎和打赌太阳不会升起一样愚蠢，但在你的科技类持股中增加一些亚马逊的股票显然也是一个越来越明智的举动。
Dave Kansas
苹果公司英文名称：Apple Inc. 总部地点：美国 上市地点：纳斯达克 股票代码： AAPL 亚马逊公司英文名称：Amazon.com Inc. 总部地点：美国 上市地点：纳斯达克 股票代码： AMZN
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