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今天的Facebook与当年的谷歌 雅仕网 2012年02月02日 来源：华尔街日报
模 仿是最高形式的恭维，而且从财务角度来说，Facebook与年轻时代的谷歌(Google)极为相似。这表明1,000亿美元对于这家社交网络巨头来说算不上是疯狂的估值。而同时这家公司在一段时间里还得保持其增长，以便公众持有其股票能够获利。
据Facebook周三首次公布的财务记录，该公司2011年收入37亿美元，过去两年平均增长118%。曾有那么一段时间，谷歌曾以几乎相同的速度增长。谷歌上市一年后的2005年，这家搜索巨头收入40亿美元，之前两年平均增长108%。
二者的利润率也十分相似。过去两年Facebook营业利润率平均为49%。2004和2005年谷歌平均营业利润率为48%，谷歌在去年之前大体上一直保持这一水平。
想要投资Facebook的人面临一个问题：这家公司能否走上与谷歌一样的增长路径？没错，如今的谷歌市值约1,900亿美元，差不多是Facebook意欲通过此次IPO募集的资金数量的两倍，但自2005年以来，谷歌的收入已经增长了7倍以上。
Facebook面临的一个潜在障碍是用户增长。在北美和欧洲大部分地区，Facebook活跃用户月度增长近来有所放缓。这些地区去年第四季度占该公司用户的一半左右。不过它们占其收入的份额可能更大，原因是这里的广告市场比亚洲和其他地区更发达。Facebook在2011年的收入有85%来自广告。
但扩大每用户平均收入仍有很大机会。用户在Facebook上共享的大量个人信息（比如生日、兴趣爱好，甚至包括订婚的时间）意味着广告可以具有很大的针对性，而这种针对性在电视和广播等其他媒体是无法实现的。Facebook最近还推出了创新产品，令其可以获取更多的个人信息。
事实上，Facebook正力图向社交网络之外扩展。它希望成为一个社交平台，供开发商使用来推出各类网络应用程序。这一点与苹果(Apple)向外部开发人员开放其手机操作系统的做法不无相似之处。与苹果一样，Facebook借助程序开发商产生收入，不过如今其平台主要由一家开发商Zynga主导。Facebook 2011年收入约有15%来自开发商，其中80%来自Zynga。
谷歌并非仅仅只是Facebook成长的榜样，它还是Facebook的主要竞争对手。这家搜索公司去年推出了自己的创新社交网络Google+，并迅速吸引了数量庞大的用户群。不过Facebook也很快推出了类似的功能。
ROLFE WINKLER
今天的Facebook与当年的谷歌 雅仕网 2012年02月02日 来源：华尔街日报
模 仿是最高形式的恭维，而且从财务角度来说，Facebook与年轻时代的谷歌(Google)极为相似。这表明1,000亿美元对于这家社交网络巨头来说算不上是疯狂的估值。而同时这家公司在一段时间里还得保持其增长，以便公众持有其股票能够获利。
据Facebook周三首次公布的财务记录，该公司2011年收入37亿美元，过去两年平均增长118%。曾有那么一段时间，谷歌曾以几乎相同的速度增长。谷歌上市一年后的2005年，这家搜索巨头收入40亿美元，之前两年平均增长108%。
二者的利润率也十分相似。过去两年Facebook营业利润率平均为49%。2004和2005年谷歌平均营业利润率为48%，谷歌在去年之前大体上一直保持这一水平。
想要投资Facebook的人面临一个问题：这家公司能否走上与谷歌一样的增长路径？没错，如今的谷歌市值约1,900亿美元，差不多是Facebook意欲通过此次IPO募集的资金数量的两倍，但自2005年以来，谷歌的收入已经增长了7倍以上。
Facebook面临的一个潜在障碍是用户增长。在北美和欧洲大部分地区，Facebook活跃用户月度增长近来有所放缓。这些地区去年第四季度占该公司用户的一半左右。不过它们占其收入的份额可能更大，原因是这里的广告市场比亚洲和其他地区更发达。Facebook在2011年的收入有85%来自广告。
但扩大每用户平均收入仍有很大机会。用户在Facebook上共享的大量个人信息（比如生日、兴趣爱好，甚至包括订婚的时间）意味着广告可以具有很大的针对性，而这种针对性在电视和广播等其他媒体是无法实现的。Facebook最近还推出了创新产品，令其可以获取更多的个人信息。
事实上，Facebook正力图向社交网络之外扩展。它希望成为一个社交平台，供开发商使用来推出各类网络应用程序。这一点与苹果(Apple)向外部开发人员开放其手机操作系统的做法不无相似之处。与苹果一样，Facebook借助程序开发商产生收入，不过如今其平台主要由一家开发商Zynga主导。Facebook 2011年收入约有15%来自开发商，其中80%来自Zynga。
谷歌并非仅仅只是Facebook成长的榜样，它还是Facebook的主要竞争对手。这家搜索公司去年推出了自己的创新社交网络Google+，并迅速吸引了数量庞大的用户群。不过Facebook也很快推出了类似的功能。
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